Олександр Погодін, 42 років

Про себе

Мене звати Олександр Погодін, я - підприємець у сфері e-commerce та власник «32 Норма». Живу в Києві, працюю в Україні й вибудовую бізнес як автономну систему, здатну масштабуватися без моєї постійної фізичної присутності. Для мене важливе створення цінності та реальний вплив на результат. Мій шлях не був лінійним. Студентські роки дали широкий і подекуди жорсткий досвід - іноді провокативний, але безумовно формативний. Зовні моя кар’єра виглядала бездоганно: директорська посада, соцпакет, статус. Усередині ж залишалося відчуття стелі - ні бажаного масштабу доходу, ні темпу, у якому я справді хотів жити й працювати. Ключовим каталізатором змін стало народження дітей. Вони - і мотивація, і відповідальність. Коли за спиною сім’я, рішення ухвалюються швидше, а вихід із «теплого місця» сприймається не як авантюра, а як раціональний крок. Я чітко зрозумів: якщо прагну більшого, потрібно діяти, а не роками все «прораховувати». Рішення виявилося водночас простим і складним - залишити керівну позицію, відкрити ФОП і перейти в бізнес. Сумніви та «раціональні» аргументи з боку оточення були очікуваними, проте поруч уже були приклади людей, які з нуля вибудовували власні справи. Це середовище стало підсилювачем віри в мій особистий результат. Сьогодні я мислю категоріями капіталу й ефективності. Свобода для мене - це насамперед фінансова незалежність і прозорі, «білі» гроші. Медитації та йога можуть допомагати з балансом, але справжню свободу дає ліквідний капітал, який працює на тебе. Саме тому мій фокус - масштабування доходів, систематизація процесів і побудова бізнесу, що генерує грошовий потік незалежно від географії. Щодо менторства я відвертий: знання мають ціну. В інтернеті достатньо безкоштовних порад, але практичні інструменти, які проводять шлях від «тисячі» до «десяти», зазвичай коштують грошей. Саме таким досвідом я готовий ділитися у форматі консультацій, орієнтованих на прикладний результат. Мій особистий вектор на найближчі п’ять років - інтенсивна робота, подорожі та нарощування капіталу, що функціонує автономно. Я прагну мобільності - можливості заробляти з будь-якої точки світу, не перетворюючи себе на «людину-процес». Уже сьогодні капітал є, але амбіції вимагають більшого масштабу. Переходячи з корпоративної ролі в підприємництво, я змінив не лише посаду, а й оптику: від зовнішніх атрибутів - до внутрішніх метрик результату. Це рішення принесло більше відповідальності, швидкості й, зрештою, відчуття власного темпу. Я ще не став тим “Я” яке вимальовується в моїй голові - це й шлях ще в процесі, але точно чітко рухаюся в бік більшої свободи та системності.

Як прийшла ідея бізнесу?

Ідея «32 Norma» народилася з практичної проблеми, з якою я регулярно стикався працюючи в наймі. На той момент я працював директором української стоматологічної компанії з кількома власними брендами та офлайн-вітриною. Клієнти приходили з конкретними запитами на матеріали й продукти, яких у нас не було. Ми фізично не могли закрити попит - і системно втрачали продажі. Я запропонував генеральному директору запустити сайт і перейти в e-commerce, щоб зняти обмеження «вітрини» та працювати з ширшим асортиментом. У відповідь почув: «Стоматології в e-commerce не буде». Ця відмова стала для мене точкою усвідомлення - якщо компанія не готова робити цей крок, я готовий зробити його самостійно.

Які ключові навички допомогли вам запустити бізнес?

Фундаментом стали навички продажів і розуміння e-commerce. На момент запуску «32 Norma» онлайн для мене не був чимось новим - це був мій п’ятий сайт і, по суті, п’ятий бізнес. Тож у нішу я заходив не з теорії, а з практичним розумінням процесів і логіки масштабування. Плюс до всього за темпераментом я орієнтований завжди на дію: мені простіше запустити, отримати зворотний зв’язок і скоригувати курс, ніж довго перебувати в роздумах. Це не про романтизацію ризику, а про швидкість рішень у середовищі, де правила гри постійно змінюються.

Які 3 найскладніші виклики ви вирішили в перші роки?

Перший виклик - делегування. Перехід від формату «я роблю все сам» до керування людьми дався мені не просто. На певному етапі стає очевидно: фізично встигати все неможливо, і без команди бізнес не росте. Другий - підбір людей і розуміння, кого саме та під які задачі варто залучати. На старті в мене не було системного підходу: співбесіди часто зводилися до базового «готовий працювати». Згодом довелося вчитись на власних помилках - що саме делегувати, як оцінювати ефективність і наскільки людина підходить за відповідальністю та цінностями. Третій блок викликів - зовнішні обставини: війна й загальна турбулентність ринку. Це не абстрактні ризики в презентаціях, а реальні умови, до яких бізнес змушений адаптуватися щодня, зберігаючи операційну стійкість.

З якими кризами ваш бізнес стикався та як ви їх подолали?

Мені довелося пройти майже всі системні кризи, які накривали країну й бізнес-середовище: 2008 рік, кілька хвиль девальвацій (особливо добре пам’ятаю 2014-й), ковід і, зрештою, війну. Я ніколи не сприймав кризу як паузу. Для мене це фаза, в якій потрібно знайти спосіб працювати далі. Реальність проста - життя не зупиняється. Навіть у періоди турбулентності люди продовжують жити, а потреба в товарах нікуди не зникає - змінюються лише умови та поведінка клієнта. Серед внутрішніх криз окремо виділяю кадрові. Сьогодні складніше знаходити адекватних кандидатів, а з молодшим поколінням потрібно вчитись працювати інакше: чіткі рамки, правила на вході, прозорі очікування. У мене були ситуації, коли співробітник просто зникав і переставав виходити на зв’язок - і в якийсь момент з’являлося відчуття, що ти працюєш на нього, а не навпаки. Такі кейси змусили переглянути інструкції, підходи до відповідальності та управлінські практики загалом.

Які рішення виявилися найбільш ефективними для росту компанії?

Найбільший ріст дали два рішення. Перше - делегування й перехід від самозайнятості до управління: робота з людьми, постановка задач, контроль виконання. Саме в цей момент бізнес перестає бути «роботою власника» і починає перетворюватися на систему. Друге - маркетингові рішення. Бо в логіці e-commerce саме маркетинг і його оптимізація дають відчутний приріст, коли базові процеси вже стабільно працюють.

Яку вашу помилку ви сьогодні вважаєте найціннішим досвідом?

Для мене цінні всі помилки - за кожну я платив грошима, а потім «підкручував» те місце, де протікало. Якщо виділяти одну з найвідчутніших, то це штрафи від податкової, зокрема в питаннях, пов’язаних із користуванням ФОП. Були й судові історії, і позови. Я це не романтизую - просто сприймаю як частину підприємництва, у якій з часом стаєш уважнішим до правил, деталей і дисципліни.